抖音为啥火了?原因都在《长尾理论》这本书

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由于生产工具已经完全普及,生产者的队伍也在以指数级的速度扩大。现在,已经没有什么可以阻止那些有愿望也有能力创作的人实现创作梦想了。

最近在看《长尾理论》,看后很惊奇。这本2006年的书,之后十几年出现的公司竟然都可以使用这个理论解释通。
这两年抖音为啥火了,前两年直播为啥火了,书中在介绍新生产者的时候,提到一些理论,这里分享一些摘要给大家。


谈到集思广益的“开放式”软件,人们常说:“如果有足够多的眼睛,所有bug都不在话下。”天文学也是一样:只要有足够多的眼睛,我们就能发现无人知晓的小行星—然后及时做出正确的行动。

tiankonguse解释:这里的背景是面对茫茫太空,需要在正确的时间去看正确的方位才能发现有趣的天文现象。观看天文现象收集到的信息能够为宇宙理论提供数据支撑。原先只有专业人士收集这些信息,往往会错过关键信息。现在全民的业余天文爱好者都在观测宇宙收集信息,这为宇宙理论做出了重大贡献。

由于生产工具已经普及到了太多人的手中,就算这类富有想象力的天才只是人群的一小部分,他们也会成为一支值得期待的生力军。在接下来的几十年中,如果某些最具创造力和影响力的杰作出自这类半专业—半业余爱好者之手而非商业世界中的传统源泉,你不该感到惊讶。这一转变意味着长尾中的人群将以前所未有的速度日益膨胀。

tiankonguse解释:这里要讲的是由于生产工具变得简单和普及,原先很多智能由专业人士做的事情,现在所有人都可以参与进来。
比如以前只有编辑或高级知识分子才能发表文章,现在人人都可以开自己的公众号。
比如以前只有导演才能制作视频,现在人人都可以在都抖音里录制自己的小视频。
由于各行各业都可以全民参与了,在各个行业都会出现很多网红。比如微博里面的大V网红、公众号里的自媒体网红、直播领域的游戏网红、小视频里面的女优网红,付费知识里面的智商税网红。这些网红在各自的领域里都实现了财务自由。

我们正迎来一个崭新的时代:任何领域中的大多数生产者都是无偿贡献的业余者,他们与专业者的主要区别只是可用资源的不同—相对较少的资源(但差距正在缩小)限制了他们的野心。当每一个人都能得到生产工具时,每一个人都会变成生产者。

tiankonguse解释:随着生成工具的普及,任何人都可以在自己感兴趣的领域做一份贡献。但是除了头部的少数人,其他大部分人都是没有盈利的,也就是他们不是以金钱为目的来生成内容的(能够获得金钱当然更好了)。

业余者为什么要参与?在没有商业计划甚至也没希望拿到一张支票的情况下,一个人为什么要去创造一种有价值的东西?
一旦你认识到长尾曲线里的创作者们各有不同的动机,你就应该很容易想到他们对知识产权的兴趣也不尽相同。
这些动机都可以改变创作者们对版权的看法。
简言之,有些作者在意版权,有些作者不在意。

tiankonguse解释:虽然每个人都在生成内容,但是每个人的目的是不一样的。对于非头部内容,允许其他人对自己的内容进行自由传播、重新编排是最有帮助的。

要想被大众市场接受,一种妥协是不可避免的—你只能挑选多数人感兴趣的主题而不是少数人,你只能采用通俗叙事风格而不是学术风格。大多数作者都做不到这一点,还有很多作者不愿意这样做。事实上,绝大多数作者都选择了我行我素,并没有打算赚大钱。很多人只希望他们的书被他们所重视的特定群体读到,比如与他们背景相似或志趣相投的人。

tiankonguse解释:非头部的生产者,大部分都没有追求热点吸引眼球。比如山东洪水、混山反杀哥、房租涨价、疫苗造价等,很多人都没有去写。而是有自己的主题与计划。十年磨剑,这些人里面最有可能出现一匹黑马。

生产者和消费者之间的传统界限已经模糊。消费者也是生产者:有些人能从零开始独立创作,还有些能改造别人的作品—也就是把它们重新编排混合一番。


本文首发于公众号:天空的代码世界,微信号:tiankonguse-code。

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